BASEL, SCHWEIZ - 8. Oktober 2026
„Was machst du eigentlich genau?“
Auf der BioTechX Europe war KI allgegenwärtig. Ebenso die Diagramme, Textwände und perfekt ausgefeilten Versprechungen.
Jeder wollte auffallen, doch die meisten sahen sich bemerkenswert ähnlich.
Unserer hatte einen riesigen Giovanni und zwei Worte: Brands Unprompted.
Jeder zweite Stand hatte seinen eigenen Barista, und der Kaffee wurde oft von einem Werbevortrag begleitet.
Wir verteilten einfach Slushies.
Wenn die Leute herüberkamen, dann aus Neugier. Und viele kamen, meistens um zu fragen: „Also, was genau macht ihr eigentlich?“
Die Frage, die man hören möchte. Aber auch die, bei der man am leichtesten ins Schwafeln gerät, selbst nach drei Tagen Übung.
Es ist also gut, eine Antwort parat zu haben. Kurz, einfach, auf den Punkt gebracht. „Wir machen Branding und Kommunikation für Life-Science-Unternehmen.“ Nicht alles, was wir tun, aber man muss die Lage einschätzen, richtig?
Wenn sie Interesse zeigen, fügen Sie ein kleines Detail hinzu: „Wissenschaftler sind brillant darin, ihre Arbeit anderen Wissenschaftlern zu erklären. Wir helfen ihnen, sie allen anderen zu erklären.“
Dann hören Sie auf zu reden. Lassen Sie sich von der nächsten Frage leiten. Plötzlich befinden Sie sich in einem echten Gespräch und nicht in einer Verkaufspräsentation.
Und wenn es schon schwer ist, Ihr Unternehmen zu erklären, versuchen Sie einmal, sich selbst zu erklären.
Yentl und Michela betraten die Bühne mit der persönlichen Version dieser Frage. In ihrem Vortrag Entschuldigung, wer bist du noch mal? ging es darum, eine persönliche Marke jenseits des Firmenabzeichens aufzubauen.
Die wichtigste Erkenntnis ist, dass Sie wahrscheinlich bereits mehr Inhalte haben, als Sie denken. Sie verstecken sich in alltäglichen Gesprächen und Fragen, die Ihnen gestellt werden.
Denken Sie an eine Frage, die Ihnen diese Woche jemand gestellt hat, nehmen Sie sich selbst bei der Beantwortung auf – und schon haben Sie Ihren ersten Beitrag. Oder verwandeln Sie eine 30-minütige Sprachnotiz in Content für einen ganzen Monat. Die Folien zeigen Ihnen, wie es geht.
Das Lustige an einem Saal voller KI: Die besten Gespräche waren die, die niemand gepromptet hat.