Menschen erinnern sich an Gesichter, nicht an Leitbilder
Warum geben Unternehmen immer noch Millionen aus, um eine Markenstimme aufzubauen, wenn die mächtigste bereits auf der Gehaltsliste steht?
Sie können wahrscheinlich die Mission von Nvidia nicht auswendig aufsagen. Vielleicht können Sie sich nicht einmal dessen Gründer bildlich vorstellen. Aber in der Branche ist Jensen Huang unverkennbar: die schwarze Lederjacke, die Bühnenpräsenz, die Art und Weise, wie er über sein eigenes Unternehmen wie ein Fan spricht. Als Nvidia zu einem der wertvollsten Unternehmen der Welt wurde, ging sein Gesicht damit einher. Die Person und die Marke stiegen gemeinsam auf.
Warum geben Unternehmen immer noch Millionen aus, um eine Markenstimme aufzubauen, wenn die mächtigste bereits auf der Gehaltsliste steht?
Sie können wahrscheinlich die Mission von Nvidia nicht auswendig aufsagen. Vielleicht können Sie sich nicht einmal dessen Gründer bildlich vorstellen. Aber in der Branche ist Jensen Huang unverkennbar: die schwarze Lederjacke, die Bühnenpräsenz, die Art und Weise, wie er über sein eigenes Unternehmen wie ein Fan spricht. Als Nvidia zu einem der wertvollsten Unternehmen der Welt wurde, ging sein Gesicht damit einher. Die Person und die Marke stiegen gemeinsam auf.
Authentisch schlägt poliert
Menschen vertrauen echten Persönlichkeiten mehr als polierten Marken.
Insbesondere jüngere Zielgruppen stehen geskripteten Unternehmensbotschaften und Copy-Paste-LinkedIn-Posts zunehmend skeptisch gegenüber. Die Flut von KI-generierten Inhalten verschlimmert dies noch. Wenn jedes Unternehmen gleich klingt, besteht das Risiko, in der Masse unterzugehen.
Wie sieht Authentizität also tatsächlich aus? Sicher nicht wie ein Redaktionsplan voller risikofreier Standardmeinungen. Es bedeutet, dass eine Führungskraft etwas sagt, das nur sie so sagen würde, mit einem Standpunkt, den sie auch in einem Raum voller Menschen verteidigen würde. Eine echte Meinung, mit einer echten Stimme, verbunden mit einem echten Namen.
Authentisch schlägt poliert
Menschen vertrauen echten Persönlichkeiten mehr als polierten Marken.
Insbesondere jüngere Zielgruppen stehen geskripteten Unternehmensbotschaften und Copy-Paste-LinkedIn-Posts zunehmend skeptisch gegenüber. Die Flut von KI-generierten Inhalten verschlimmert dies noch. Wenn jedes Unternehmen gleich klingt, besteht das Risiko, in der Masse unterzugehen.
Wie sieht Authentizität also tatsächlich aus? Sicher nicht wie ein Redaktionsplan voller risikofreier Standardmeinungen. Es bedeutet, dass eine Führungskraft etwas sagt, das nur sie so sagen würde, mit einem Standpunkt, den sie auch in einem Raum voller Menschen verteidigen würde. Eine echte Meinung, mit einer echten Stimme, verbunden mit einem echten Namen.
Vertrauen wird vor dem Pitch gewonnen
Sichtbarkeit betrifft längst nicht mehr nur Marketing oder PR. Sie prägt das Recruiting, den Vertrieb und Partnerschaften gleichermaßen.
Beginnen wir mit dem Recruiting, wo die Belege am stärksten sind. Eine Brunswick-Studie ergab, dass 82 % der Bewerber die Online-Präsenz eines CEO prüfen, bevor sie sich für ein Unternehmen entscheiden (Quelle: Brunswick, 2022). Die Menschen, die Sie am liebsten einstellen möchten, lesen über Sie, noch bevor Sie sie überhaupt treffen.
Dieselbe Logik gilt für Vertrieb und Partnerschaften. Käufer informieren sich vor dem Verkaufsgespräch über die Person. Partner unterstützen Menschen, die sie einschätzen können. Sie können die Kontaktaufnahme automatisieren. Vertrauen können Sie nicht automatisieren.
Eine persönliche Marke kann auch die Meinungen spalten, und das ist ein Kompromiss, den man beim Namen nennen sollte. Die sichtbarsten Gründer sind selten bei allen beliebt. Aber eine klare Stimme, die manche ablehnen, wird immer eine sichere Stimme schlagen, an die sich niemand erinnert.
Sie haben bereits eine persönliche Marke
Jeder hat eine. Durch soziale Medien, Interviews, Presseberichte und die Art und Weise, wie Sie in einem Raum auftreten, hinterlassen Sie Spuren. Die einzige Frage ist, ob Sie diese bewusst gestalten.
Eine strategische persönliche Marke ermöglicht es einer Führungskraft, ihre eigene Geschichte direkt zu erzählen, anstatt dies der Werbung oder der Presse zu überlassen.
Genau hier kommen Agenturen wie Von Peach ins Spiel. Nicht indem sie Persönlichkeiten erfinden, sondern indem sie Strategien entwickeln, die die Menschen hinter einem Unternehmen erkennbar machen und ihre Werte hörbar machen.
Die Namen, die das nächste Jahrzehnt prägen werden, werden also nicht die lautesten im Raum sein. Es werden diejenigen sein mit einem Gesicht, das man wiederkennt, und einer Stimme, der man vertraut. Nicht die lautesten. Die klarsten.
Vertrauen wird vor dem Pitch gewonnen
Sichtbarkeit betrifft längst nicht mehr nur Marketing oder PR. Sie prägt das Recruiting, den Vertrieb und Partnerschaften gleichermaßen.
Beginnen wir mit dem Recruiting, wo die Belege am stärksten sind. Eine Brunswick-Studie ergab, dass 82 % der Bewerber die Online-Präsenz eines CEO prüfen, bevor sie sich für ein Unternehmen entscheiden (Quelle: Brunswick, 2022). Die Menschen, die Sie am liebsten einstellen möchten, lesen über Sie, noch bevor Sie sie überhaupt treffen.
Dieselbe Logik gilt für Vertrieb und Partnerschaften. Käufer informieren sich vor dem Verkaufsgespräch über die Person. Partner unterstützen Menschen, die sie einschätzen können. Sie können die Kontaktaufnahme automatisieren. Vertrauen können Sie nicht automatisieren.
Eine persönliche Marke kann auch die Meinungen spalten, und das ist ein Kompromiss, den man beim Namen nennen sollte. Die sichtbarsten Gründer sind selten bei allen beliebt. Aber eine klare Stimme, die manche ablehnen, wird immer eine sichere Stimme schlagen, an die sich niemand erinnert.
Sie haben bereits eine persönliche Marke
Jeder hat eine. Durch soziale Medien, Interviews, Presseberichte und die Art und Weise, wie Sie in einem Raum auftreten, hinterlassen Sie Spuren. Die einzige Frage ist, ob Sie diese bewusst gestalten.
Eine strategische persönliche Marke ermöglicht es einer Führungskraft, ihre eigene Geschichte direkt zu erzählen, anstatt dies der Werbung oder der Presse zu überlassen.
Genau hier kommen Agenturen wie Von Peach ins Spiel. Nicht indem sie Persönlichkeiten erfinden, sondern indem sie Strategien entwickeln, die die Menschen hinter einem Unternehmen erkennbar machen und ihre Werte hörbar machen.
Die Namen, die das nächste Jahrzehnt prägen werden, werden also nicht die lautesten im Raum sein. Es werden diejenigen sein mit einem Gesicht, das man wiederkennt, und einer Stimme, der man vertraut. Nicht die lautesten. Die klarsten.